기능 우선순위 설정

비교하려는 기능, 메시지 또는 혜택을 추가하고, 대상 그룹을 선택한 후 안내에 따라 상충 관계 설문조사를 시작하면 됩니다. 설문조사 디자인 경험이 없어도 됩니다. 

응답이 들어오고 나면 솔루션이 자동으로 MaxDiff 및 TURF 분석을 실행한 후 우선순위표, 선호도 점수 및 대상 그룹 중 가장 광범위한 사람들의 관심을 끌 가능성이 가장 큰 기능 조합을 제공합니다.

구독이나 장기 약정 없이 실행하는 조사에 대해서만 비용을 지불합니다. 

비용은 다음 두 가지로 결정됩니다.

2. 대상 지정 응답(선택 사항): 원하는 경우 SurveyMonkey의 글로벌 패널을 사용하여 목표 시장으로부터 피드백을 받을 수 있습니다. 가격은 응답 수와 타겟팅에 따라 달라집니다. 시장 조사 패널에 대해 자세히 알아보세요.

전혀 그렇지 않습니다. 기능 우선순위 설정 솔루션은 설정부터 분석에 이르기까지 모든 과정을 안내해 주기 때문에 조사나 정량적 배경 지식이 없이도 전문적인 MaxDiff 조사를 실행할 수 있습니다.

기능 우선순위 설정은 여러 선택지의 순위를 객관적으로 매기고, 다음과 같이 가장 폭넓은 호응을 얻을 수 있는 최적의 조합을 찾아내야 하는 모든 순간에 이상적인 솔루션입니다.

SurveyMonkey의 통합 패널로 설문조사를 보내는 경우, 보통 시작부터 전체 분석까지 몇 시간 만에 완료할 수 있습니다. 대상 그룹 표본에 따라 다르지만, 아주 특정한 글로벌 대상 그룹의 경우에도 대부분의 조사가 24~48시간 내에 마무리됩니다.

SurveyMonkey의 강력한 데이터 품질 관리는 규모에 맞춰 신뢰할 수 있는 응답자 데이터를 보장하므로 결과가 정확하다고 믿을 수 있습니다.

MaxDiff는 고객의 선호도를 파악하고 순위를 매기기 위해 고안된 여러 시장 조사 방법 중 하나로 최고-최저 데이터를 산출합니다. 이는 서로 다른 항목들에 대한 설문조사 응답자들의 선호도를 측정하는 최고-최저 척도의 한 유형입니다. 

MaxDiff 분석이 다른 일반적인 방법과 어떻게 다른지 비교해 보겠습니다.

MaxDiff 분석 대 표준 등급 척도 질문
마케팅 조사에서 표준 등급 척도 질문은 응답자에게 선택지 목록에서 가장 선호하는 것을 고르도록 강요하지 않는다는 점에서 MaxDiff 분석과 다릅니다. 

표준 등급 척도는 제품이나 서비스에 대한 소비자의 의견을 파악하는 것을 목표로 합니다. 등급 척도의 유형은 다양하지만, 보통 응답자들에게 해당 문장에 대해 동의하거나 동의하지 않는 정도를 1~5의 척도에서 선택하도록 요청합니다.

MaxDiff 분석 대 컨조인트 분석
컨조인트 분석에서는 조사 전문가들이 제품이나 서비스를 여러 속성으로 묘사함으로써 MaxDiff 분석에서 파악하고자 하는 것 이상의 더 많은 요소를 추가합니다.

여러 제품 기능을 조합하여 다양한 제품 콘셉트를 만든 후, 응답자들에게 어떤 콘셉트가 더 마음에 드는지 선택하도록 하여 가장 유용하고 시장성 있는 제품을 개발하는 데 있어 가치를 발휘할 수 있는 피드백을 얻습니다. 현재 SurveyMonkey는 컨조인트 분석을 제공하지 않습니다.

MaxDiff 분석 대 리커트 척도 설문조사
리커트 척도는 특정 진술에 대해 동의하거나 동의하지 않는 정도를 측정하지만, 우선순위를 매기도록 강요하지는 않습니다. 관리하기가 쉽지만 ‘모두 중요하다’라는 결과로 이어지는 경우가 많습니다. MaxDiff 분석은 응답자들이 반드시 가장 중요한 것과 가장 덜 중요한 것을 구별하게 하여 이러한 문제를 해소합니다.